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行业资讯
太突然:永久关闭250家店!这家服装品牌也要倒了?

最为中国消费者熟悉的高端内衣品牌

维多利亚的秘密(以下简称“维密”)正风雨飘摇

在刚刚宣布周冬雨、杨幂等明星担任品牌代言人后

维密还是不断传来坏消息

曾经风光无限的维密

如今或许“神话不再”

 维密母企业L Brands(LB)在5月20日发布的一季度财报显示,将永久关闭250家位于北美的店铺。

 临时CEO表示,接下来两年预计关闭更多门店

 在疫情的影响下,曾经缔造了“性感神话”的维密进一步延续近四年以来的颓势。截至5月2日的第一财季内,维密母企业L Brands销售额同比大跌37%至16.54亿美金,净亏损为2.97亿美金。其中维密品牌销售额大跌46%至8.21亿美金,Bath & Body Works品牌销售额下滑18%至7.12亿美金。这已经是该集团连续三个季度亏损,及连续四个季度的销售额下降。

 在业绩低沉的同时原本打算卖给私募基金Sycamore Partners的计划也因疫情原因被终止。

在内衣行业曾经风光无限的维密,眼下的处境越来越艰难。

 虽然近年来,维密就已面临销售下滑的压力,不得不彻底关闭一些全球门店:2018年关闭30家、2019年关闭53家。维密母企业L Brands2020年将关闭200多家门店。此外,该企业还预计将关闭更多业务。

 5月21日,维密临时CEO斯图尔特•伯格尔弗表示:“大家预计,除了今年计划关闭的250家门店外,还会有相当数量的门店被关闭,这意味着2021年将会有更多,2022年可能会更多。”但他拒绝透露这些年份的具体数字。

 维密对中国市场寄予更大的希翼

 记者从维秘中国企业获悉,该集团的员工在疫情期间均在家工作,实体门店也一直处于关闭状态。直至北美时间4月22日,全球物流团队在资产保护、监管和其他部门的支撑下,才重新开放一些配送中心,维密通过线上渠道再次为消费者提供服务。

 一方面关闭北美门店,另一方面维密对中国市场寄予更大的希翼。困境中的维密,非常看重中市场的消费潜力。4月20日、4月24日,维密相继官宣周冬雨成为其大中华区的品牌代言人、杨幂则为其亚洲区代言人。

 据悉,维密在北京、上海、广州、成都、重庆等地的四十余家店铺早已恢复正常营业。5月21日,采访多家维密店铺,了解相关经营情况。“目前大家都是正常经营,不用担心,大家上新也很快。”一家维密店铺的工作人员表示。

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